ANÁLISE DA ADEQUAÇÃO DA ROTULAGEM DE MEDICAMENTOS INDUSTRIALIZADOS1

Resumo

A embalagem dos medicamentos constitui um elemento importante na eficácia e na segurança do emprego destes produtos, devendo ser avaliada, através de suas finalidades técnicas, informativas, mercadológicas e sociais (Dean, 2000; Kotler, 2000; Brasil;1976; Brasil, 2003e). A rotulagem representa, muitas vezes, o único documento de consulta pelo usuário com relação ao seu medicamento, após a prescrição e a dispensação. Sabendo que a maioria das empresas trata a embalagem e a rotulagem como um elemento da estratégia do produto, estes componentes passaram a ser uma poderosa ferramenta de promoção mercadológica. Embalagens bem desenhadas podem criar valores de conveniência e promocionais, influindo na decisão do usuário(Kotler, 2000; Schenkel, 1996).